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Captivez vos contributeurs : l’art du storytelling dans une campagne de crowdfunding
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25 août 2023

Lancer une campagne de crowdfunding c’est bien plus qu’une simple collecte de fonds. C’est l’occasion de partager ton histoire et de crĂ©er une connexion Ă©motionnelle avec tes contributeurs potentiels. Le storytelling est un atout MAJEUR pour engager et convaincre tes supporters dans ta campagne de financement participatif ! 😉

Une campagne de financement participatif ne se contente pas de collecter des fonds, mais raconte une histoire captivante pour engager et convaincre ses contributeurs potentiels. Le storytelling est l’atout majeur de cette campagne, permettant de crĂ©er une connexion Ă©motionnelle avec le public. Mais c’est quoi le storytelling ?

« Le storytelling est une technique qui consiste Ă  mettre un ou plusieurs rĂ©cits, vrais ou les plus vraisemblables possibles de personnes morales ou physiques au service d’un objectif stratĂ©gique dĂ©fini en amont, dans le but de capter l’attention ou d’emporter l’adhĂ©sion d’un auditoire. » – SĂ©bastien Durand, Le Storytelling, le guide pratique pour raconter efficacement votre marque.

CAPTER L’ATTENTION

Tout commence par la captation de l’attention des contributeurs potentiels grĂące Ă  une histoire engageante et intĂ©ressante dĂšs le premier instant. L’histoire suscite de l’Ă©motion chez les contributeurs, crĂ©ant ainsi une connexion Ă©motionnelle avec eux et avec le projet. L’enthousiasme, la curiositĂ©, le plaisir sont autant d’Ă©motions qui renforcent la relation entre les contributeurs et la campagne, les encourageant Ă  s’impliquer davantage.

« Pour utiliser les bons mots, pensez Ă  l’émotion que vous souhaitez faire passer ! Nous sommes plus rĂ©ceptifs Ă  un message Ă©motionnel qu’à un message rationnel. Les neurosciences l’ont prouvĂ©. Le storytelling c’est de l’émotion au service de la raison. » – Katia Atmani

QUELLE EST TON HISTOIRE ?

Le cƓur de cette campagne est l’histoire qu’elle raconte. Pourquoi a-t-elle Ă©tĂ© crĂ©Ă©e ? Quelles sont les motivations du porteur de projet ? Quels dĂ©fis a-t-il dĂ» surmonter ? Quel impact a-t-il dĂ©jĂ  eu ou quel potentiel a-t-il ? En racontant cette histoire, le projet prend de la profondeur, permettant aux contributeurs de s’intĂ©resser et de s’identifier Ă  lui, dans le but de les inciter Ă  soutenir la campagne.

QUELLE EST TON HISTOIRE ?

Le cƓur de cette campagne est l’histoire qu’elle raconte. Pourquoi a-t-elle Ă©tĂ© crĂ©Ă©e ? Quelles sont les motivations du porteur de projet ? Quels dĂ©fis a-t-il dĂ» surmonter ? Quel impact a-t-il dĂ©jĂ  eu ou quel potentiel a-t-il ? En racontant cette histoire, le projet prend de la profondeur, permettant aux contributeurs de s’intĂ©resser et de s’identifier Ă  lui, dans le but de les inciter Ă  soutenir la campagne.

CRÉER DE LA CRÉDIBILITÉ

Le storytelling est également utilisé pour renforcer la crédibilité de la campagne. Des informations sur le porteur de projet, ses motivations et son expertise dans le domaine sont partagées, rassurant ainsi les potentiels contributeurs sur la viabilité du projet et leur donnant confiance pour soutenir la campagne.

RACONTE UNE HISTOIRE QUI SUSCITE L’ENGAGEMENT

Mais le storytelling va bien au-delĂ  de la simple narration d’une histoire captivante. Il a Ă©galement le pouvoir d’encourager les contributeurs potentiels Ă  s’engager activement dans la campagne. Lorsque l’histoire est partagĂ©e avec passion et Ă©motion, elle suscite un sentiment d’appartenance chez les contributeurs, les incitant Ă  s’impliquer de maniĂšre proactive et enthousiaste.

UN STORYTELLING SOUS DIFFÉRENTES FORMES

Le storytelling prend diffĂ©rentes formes dans les campagne. Des vidĂ©os permettent de partager l’histoire du projet et de son crĂ©ateur, des images illustrent l’Ă©volution du projet, tandis que des textes donnent des dĂ©tails et des anecdotes. Les personnages sont un Ă©lĂ©ment clĂ© de cette histoire, qu’il s’agisse du crĂ©ateur du projet, de son Ă©quipe, de ses partenaires ou des bĂ©nĂ©ficiaires du projet. Les anecdotes, les tĂ©moignages et les exemples concrets rendent ces personnages rĂ©els et identifiables, crĂ©ant ainsi une connexion Ă©motionnelle avec le public.

L’AUTHENTICITÉ EST LA CLÉ

L’authenticitĂ© est primordiale dans ce storytelling. Les formulations commerciales sont Ă©vitĂ©es au profit d’un langage authentique et personnel. La transparence sur les motivations, les dĂ©fis et les expĂ©riences du porteur de projet Ă©tablit une relation de confiance avec le public, approfondissant ainsi la connexion Ă©motionnelle.

La transparence est Ă©galement essentielle dans le storytelling d’une campagne de crowdfunding. Les contributeurs apprĂ©cient d’avoir une vision claire des motivations du porteur de projet, des dĂ©fis auxquels il fait face et de la maniĂšre dont les fonds seront utilisĂ©s. En partageant ces informations de maniĂšre transparente, le porteur de projet Ă©tablit une relation de confiance avec le public, montrant qu’il est authentique et digne de confiance.

DONNE ENVIE DE SUIVRE TON HISTOIRE

Les appels Ă  l’action rĂ©sonnent avec passion dans le cƓur des potentiels contributeurs, les incitant Ă  s’impliquer activement dans la campagne. Pense Ă  utiliser des appels Ă  l’action CLAIRS et PERSUASIFS afin d’encourager tes potentiels contributeurs Ă  soutenir ta campagne. Cela peut inclure des offres exclusives ou des avantages pour ceux qui soutiennent ton projet.

TRANSMET TON HISTOIRE

Chaque canal de communication doit ĂȘtre exploitĂ© pour raconter cette histoire passionnante et la partager avec le plus grand nombre. Chaque mot doit ĂȘtre choisi avec soin pour susciter des Ă©motions, pour engager le lecteur, pour le transporter dans l’univers du projet et le captiver jusqu’Ă  la derniĂšre ligne.

Les contributeurs sont invitĂ©s Ă  partager l’histoire avec leur propre rĂ©seau, Ă  la propager comme une flamme qui se propage, Ă  en parler Ă  leurs amis, leur famille, leurs collĂšgues et leurs followers sur les rĂ©seaux sociaux. Ils deviennent ainsi les ambassadeurs de la campagne, portant haut et fort le message du projet et mobilisant leur propre communautĂ© pour y contribuer.

QUELQUES EXEMPLES

 

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