Communiquer dès le pré-lancement

Ta campagne se joue bien avant son ouverture. Ton pré-lancement sert à réunir les personnes qui contribueront dès les premiers jours, à tester ta communication et à décider si tu es prêt·e à lancer le financement de ton projet.

Comment choisir la durée de ton pré-lancement

Ta situation	Durée indicative
Grosse communauté très engagée, habituée à te lire et qui connaît bien ton projet	À partir de 2 semaines
Communauté existante mais peu sollicitée	1 mois
Communauté à construire	Jusqu'à 3 mois

Dans tous les cas, fixe une date de lancement dès le départ, quitte à l'ajuster ensuite, même si tu ne l'annonces pas précisément. Sans date, pas d'urgence pour ton audience ni de cadre pour toi.

Ta page de pré-lancement est un lieu de conversion : elle doit donner envie aux personnes qui la visitent de s'inscrire. Toutes les étapes pour la paramétrer et bien la préparer sont dans cet article : Paramétrer sa page de pré-lancement.

Sois visible dès le pré-lancement

Ton profil, ta bio sur tes réseaux, ta signature d'email, ta newsletter, ton site internet : sur tous tes canaux, on doit voir que quelque chose se prépare. Pour y arriver, on t'a préparé un kit de communication complet avec des templates à personnaliser et plein de conseils pour optimiser tes profils.

Sur ton site, tu peux afficher le widget de ta campagne en quelques clics. Le pas-à-pas est disponible ici : Intégrer sa campagne à son site internet.

**Point d'attention : **si tu vises des entreprises, rencontre dès maintenant leurs décisionnaires. Le temps de négociation et de conversion d'une entreprise peut être très long, alors mieux vaut l'anticiper.

Teste ton rythme et suis tes inscrit·es

Une campagne demande plus de présence que ta communication habituelle : 3 à 5 publications par semaine pendant la collecte. Commence à 3 en pré-lancement, mesure ce qui fait réagir ton audience, puis augmente le rythme. Un seul appel à l'action par message : « inscris-toi ». Tu peux privilégier la qualité de tes contenus, mais la quantité te donne plus d'enseignements du terrain pour les ajuster.

Obtenir des emails, c'est ton objectif, mais ne t'arrête pas là. Garde le contact avec tes inscrit·es pour qu'ils et elles restent chaud·es jusqu'au lancement de ta campagne : mets en place une séquence d'emails pour donner des nouvelles et observer qui ouvre et qui clique. Une personne qui laisse son email sans recevoir de nouvelles pendant un mois est une adresse perdue. On te donne quelques pistes d'emails à envoyer en pré-lancement dans ton kit com' : Bien communiquer par email.

Tu retrouves l'adresse email de chaque personne qui s'inscrit à ton pré-lancement directement sur le tableau de bord de ton projet. Tous les détails pour exporter cette liste sont ici : Exporter sa base d'abonné·es. Chaque inscrit·e est prévenu·e le jour de ton lancement et reçoit les actualités que tu publies.

Tu peux aussi savoir d'où viennent les personnes qui s'inscrivent à ton pré-lancement, en connectant ton suivi Google Analytics à ton projet, dans les paramètres. Les étapes pour configurer cette partie sont ici : Configurer Google Tag Manager et Google Analytics sur sa page projet

Astuce : pour maximiser l'engagement autour de ta campagne, crée un groupe WhatsApp ou Discord pour communiquer en direct avec tes ambassadeur·rices. Tu pourras ainsi les mobiliser plus facilement à l'ouverture de la campagne, et en faire des relais clés.

Décide de ton lancement

À la fin de ton pré-lancement, tu dois savoir si tu es prêt·e à lancer ta campagne ou non. Pour cela, ta base doit te permettre de valider au moins ton premier palier dès les premiers jours. C'est pour cela que tu as commencé par fixer tes objectifs de pré-lancement.

• Si** tu es**** à 80% ou plus de ton objectif d'inscrit·es (palier 1 minimum)** : lance, l'élan du démarrage fera venir les autres.
• Si tu** **es sous 60% : décale d'une semaine au moins et active l'un de tes relais.
• Si tu es entre les deux : analyse la réactivité de ta base. Si tes taux d'ouverture, de clics et de réponse sont bons, tu peux y aller. Prévois simplement de mobiliser un ou deux relais dès le début de ta campagne, selon la façon dont elle démarre. Le lancement sous-marin est ton 2e filet de sécurité avant ta communication publique. On t'en dit plus dans cet article : Bien communiquer au lancement de sa campagne

Tes relais sont une ressource limitée. Si ta base se remplit bien, garde-les pour la campagne, quand leur audience pourra contribuer tout de suite.

Astuce : repère les personnes qui réagissent à chacune de tes communications et écris-leur personnellement avant ton lancement. Ce sont tes futur·es ambassadeur·rices.

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